行動経済学は、人間の非合理的な意思決定を研究する学問です。伝統的な経済学とは異なり、実際の人間の行動や心理的要因を考慮します。
日常生活で誰もが経験する非合理的な選択を科学的に説明できる点が面白いです。また、ビジネスやマーケティングにも応用できる実用性の高さも魅力です。
相良奈美香さんの『行動経済学が最強の学問である』が入門書としておすすめです。YouTubeの解説動画も初心者にわかりやすい内容が多いです。