JAを通さず直接販売すると中間マージンがなくなり、農家の収益が向上します。また消費者と直接つながることでリピーター獲得のチャンスも広がります。
メルカリなど主要フリマアプリではお米の出品が禁止されている場合があります。代わりに農家向けECサイトや独自サイトでの販売がおすすめです。
ブランド化(品種・産地の明確化)、定期便サービスの導入、SNSでの情報発信が効果的です。特に若い層に向けたPRが重要です。