ヒューリスティックとは、複雑な問題を素早く判断するための心理的な近道（経験則）のことです。完全な情報がなくても直感的に判断できる利点がありますが、時に誤った結論を招くこともあります。
主に3種類あります。1) 利用可能性ヒューリスティック（思い出しやすさで判断）、2) 代表性ヒューリスティック（ステレオタイプで判断）、3) 再認ヒューリスティック（認知度で判断）です。それぞれ異なる場面で作用します。
マーケティングでは商品の認知度向上（再認ヒューリスティック）、投資判断では最近のニュースの影響（利用可能性ヒューリスティック）など、様々な場面で作用します。意識的に活用することで効果的な意思決定が可能になります。
